Виды нанесения логотипа - Часть 1. Тиражи

(продолжение. Начало в статье "Виды нанесения логотипа - Вступление")

 

Почему объем тиража влияет на цену единицы продукции?

Самый популярный вопрос торгового менеджера Полиред к клиенту, просчитывающему планируемый Заказ - "Какой тираж?"

Это происходит только из-за того, что цена продукции прямо зависит от её себестоимости.

 

Первая составляющая себестоимости - материалы, затраченные на изготовление продукции. В состав материалов также могут входить расходники для изготовления печатных форм, штанц-форм (штампов) и печатной оснастки, различная химия для приведения станка в рабочее и исходное после тиража состояние.

Использование какой-либо технологии нанесения изображения влечет за собой обязательное применение тех или иных материалов. Другая технология - другие материалы. Нельзя говорить, что качество безусловно лучше (хуже) тут или тут. Каждая технология и, как правило, каждый материал оправданы (рентабельны) только при достижении конкретных целей.

 

Популярный пример: Заказ на изготовление визиток 100шт., цветность 4+0 (односторонний полноцвет). Если обычная плотная бумага, то:

1. печать офсетом, минимальная стоимость тиража около 4500 руб. Поэтому полное извращенство печатать мелкие тиражи офсетом;

2. цифровая печать (лазерная) - цена около 60 руб. за лист формата SRA3, при этом на лист помещается 24 визитки, т.е. Заказчику придется либо уменьшить тираж до 96 штук, либо заплатить еще за 20 шт. Итого: от 240 руб. до 300 руб. за тираж. Это лучшая цена за этот тираж.

3. печать шелкографией. В среднем, одна рама (один цвет) при печати 4+0 организации обходится от 500 руб. Плюс печатник "провозится" по часу на цвет. Один час печатника - от 200 руб. Т.о. общая стоимость этого тиража будет от 2800 руб. Это подойдет только для людей, ценящих качественные красивые визитки. Дополнительно еще куча плюсов шелкографии, но об этом в статье о трафаретной печати.

 

А вот если Заказ визиток 10000шт. на обычной плотной бумаге, 4+0, то позиции существенно меняются:

1. печать офсетом около 10000 руб. за тираж;

2. цифровая печать - около 20000 руб./тираж;

3. шелкография - от 9000 руб./тираж 

 

Вторая часть себестоимости - зарплата сотрудникам, участвующим в процессе производства.

Каждая работа должна оплачиваться. Основой оценки любой работы является время, затрачиваемое на неё.

При этом в зависимости от тиража может существенно изменяться среднее время, затрачиваемое на изготовление одной единицы продукции внутри тиража, так время на выполнение какой -либо операции не зависит от тиража и её стоимость "расписывается" на весь тираж.

Например, работы по печати 100 визиток 4+0:

1. печать офсетом, 4 пластины (CTP-процесс) - около 1 часа; приладка - 1 час; печать - 30 мин; раскрой - 10 мин. ИТОГО округляем - 3 часа трудозатрат; 3 часа умножаем на з/п печатника (250 руб./час) - 750 руб.

2. цифровая печать (лазерная), печать - 5 мин, раскрой - 10 мин, ИТОГО округляем - 1 час трудозатрат; тут печатник получает меньше - 150 руб./час

3. печать шелкографией, 4 сетки (аналоговый процесс) - около 2 часов; приладка - 1 час; печать - 1 час; раскрой - 10 мин. ИТОГО округляем - 4 часа трудозатрат. 4 часов умножаем на з/п печатника (250 руб./час) - 1000 руб.

При расчете времени работ печати 10000 визиток изменяется только время самой печати, ИТОГО получаем:

1. офсет - 5 часов; работы - 1250 руб.;

2. шелкография - 8 часов; работы - 2000 руб.;

3. цифра - 2 часа; работы - 300 руб.

 

Третья часть себестоимости (остальные расходы) - амортизация оборудования, обучение персонала, аренда площадей, коммунальные услуги и т.д.

Инновации могут существенно изменить качество и цену товара. Но, как правило, каждую новую идею, воплощенную на производстве, любой производитель будет беречь от обнародования. Поэтому каждый производитель в любом случае проходит сквозь череду проб и ошибок.

 

Почему объем тиража влияет на сроки выполнения Заказа?

Очень многие представители Заказчика ошибочно предполагают, что шариковые ручки с логотипом их организации выросли сами на волшебных деревьях. И для того, чтобы ручки оказались на локальном складе Заказчика, нужно только немного их полить заваркой из тысячных купюр.

 

Конечно, работники нашей сувенирной мастерской Полиред постараются не снимать с клиентов розовые очки и не вводить их в реальность. Поэтому, как правило, сроки небольших тиражей, с трудозатратами до 8 рабочих часов, для Заказчика устанавливаются в 3 рабочих дня с момента оплаты и утверждения макета. Т.е. реальный срок тиража умножается минимум на ТРИ! Для объемных тиражей сроки даются реальные с увеличением минимум на 30% (на всякий пожарный - неплановое отключение света, выход из строя станка, больничные и т.п.)

 

Но, в любом случае, каждый продукт, вышедший из стен Полиреда, прошел через руки наших профессионалов. Каждая ручка, кружка или зажигалка обязательно минимум один раз побывала в руке печатника. К примеру, при печати тиража ручек в 50000 штук, наш печатник во время тиража выходит на скорости 2000 оттисков в час. При учете обслуживания станка по несколько минут через 200-500 оттисков, скорость печати около 1,5 сек/штука. Например, при тампопечати (нанесение логотипа на ручку, флешку или зажигалку), справа от станка стоит громадная коробка с тысячами ручек, слева такая же коробка для приёма готовых ручек. То есть за полторы секунды он должен успеть правой рукой взять ручку из коробки, расположить её определенным образом в печатной оснастке, после оттиска вынуть её оттуда левой рукой, проконтролировать качество оттиска, уложить на "сточную канаву", где краска подсохнет и ручка в общей очереди скатится в сборный ящик. Даже при идеальном раскладе, при такой скорости печатник будет махать руками перед станком не менее 25 часов, т.е. по 8 часов рабочий день = округляем минимум 4 рабочих дня. Для справки: менеджер мастерской даст не менее 10 раб.дней на этот тираж, так как есть очередность Заказов и форс-мажоры, даже при обильной поливке вышеприведенной заваркой.

 

Мы Вам размещаем такОЙ! тираж, а Вы даже не хотите его бесплатно упаковать в отдельные пакетики (бесплатно доставить, сделать скидку, подарить бонус или ещё что-нить - нужное подчеркнуть)?

Уверяю Вас, уважаемый Заказчик, я очень хочу, и гендир тоже хочет, и манагер и даже бух, но вот Даша, Саша, Света, Коля, Игорь и др. все вместе или по отдельности работники цеха ну ни в какую не хотят целый день упаковывать магнитики, а вечером придти домой и сказать жене или мужу, что ничего за этот день не заработали.

 

(продолжение статьи в "Виды нанесения логотипа - Часть 2. Цветность")

 

Бейсболка. Хлопок 100%. Плотность 200г/м2. Нанесение - цифровой трансфер
Бейсболка. Хлопок 100%. Плотность 200г/м2. Нанесение - цифровой трансфер

Обновлено 18.03.2012 19:14