Конечному пользователю чаще всего известны только потребительские характеристики продукта.

Как правило, необязательно знать материалы и технологии, использованные в вещах, окружающих нашу жизнь.

К примеру, подбирая шины для своего автомобиля, покупатель, в основном, знает высоту профиля, ширину, размер покрышки и сезон применения.

Гораздо реже покупателя интересует имя производителя, специфика рисунка протектора, грузовые и скоростные индексы.

Еще реже, а в указанном случае - наверное никогда, клиент интересуется о материалах и технологиях производства. Было бы интересно посмотреть на выражение лица консультанта в торговом зале магазина, торгующего колёсами, если бы ему задали вопрос: "Какой материал используется в корде этой шины?"

А ведь цена и эксплуатационные качества продукции любого производителя зависит, в первую очередь, от используемых материалов.

В нашем случае с шинами, через год после покупки, покупатель, купивший отличные низкопрофильные скоростные шины с металлическим кордом, попав на скорости в яму, выкидывает их из-за грыжи в то время как другой покупатель продолжает наслаждаться скоростью по ухабам России на аналогичных шинах, но с Кевларовым кордом.

Конечно, первый покупатель заплатил меньше, но зато второй, кроме прочего, быстрее разгонялся и экономил на расходе топлива.

Только наступив на грабли опыта, человек может при выборе следующей покупки обратить внимание не только на цену и поверхностные потребительские характеристики. Например, китайский продавец может по Вашему требованию снизить цену в разы от первоначальной. В итоге, кроме низшего уровня качества, комплектация товара может быть кастрированной до состояния, в котором проданный продукт уже сложно называть прежним именем. Известен случай, когда китайский производитель в автосалоне, кроме прочего, продавал недорогие авто без установленного мотора. При этом продавцы приводили покупателям плюсы: "Нет двигателя - это хорошо! Не нужно заправлять бензин! Да и с сервисным обслуживанием столько мороки..." А клиенты в это время изумленно разглядывали отделку салона, немного смущаясь от тишины под капотом при повороте ключа зажигания.

Аналогичная ситуация на рынке нанесения изображений на различные поверхности и материалы.

(продолжение статьи в "Виды нанесения логотипа - Часть 1. Тиражи")

Промо-сувенир: коврик для мыши из натурального каучука